上周末超点的《临江仙》，经历了播前于正放话必大爆6000w集均，经历了播出当天的口碑垮塌与第三天起的热度横盘，经历了第二个周末强行破万喜提预制破万剧与平台最水破万剧title，经历了破万后立刻断更单更的磨集均流程，还要在临近完结时热度再开个直升机，至今仍未会员完结。
本周日中午两个小时又直升近300点，感觉彻底不装了
除了内容本身，倒是话题满满。
但就算把其成绩全部当真，如今的集均、剧情话题度和对演员的加持，距离各方期待恐怕还相差甚远。
而这已是今年播出的第九部仙侠了。此前同为白鹿主演、曾轰轰烈烈要对打《国色芳华》的《白月梵星》，最终集均2900w；邓为爆火后首部主演剧集《仙台有树》，最终集均不过1500w；刘诗诗的狐妖系列《淮水竹亭》，1700w的集均只足够嘲笑同为85花的高龄仙侠《念无双》和同为85花并狐妖系列的《月红篇》。
展开剩余91%而非头部阵容就更不能打，《千朵桃花一世开》集均未破千万，《落花时节又逢君》集均未破300w，阵容更逊一筹的《千秋令》集均甚至不足百万。
新晋流量不行，新晋扛剧花不行，老牌扛剧85花不行，新面孔新搭配也不行……仙侠这个类型，是已经被大众彻底厌弃、穷途陌路了？
让我们用事实盘一盘，讨论一二。
1
五年间的仙侠剧
口说无凭，我把2020年至今五年半时间里所有仙侠剧统计成一张表格，直观呈现每年仙侠剧的数量与热播情况。
数据整合自网络，较早年份集均数据为年度累计
*捉妖等奇幻世界观剧集也统计在内，未列入如《灵域》等标准男频玄幻剧
这张表格显示，2020-2021年这两年里每年播出的仙侠剧不过四五部，且投资配置从头部到二三线分布均衡。
这两年里仙侠剧的成绩只能算平平。2020年，《三生三世枕上书》承接爆剧《三生三世十里桃花》，集均也没能杀进年度前十。2021年头部阵容的《斛珠夫人》和《千古玦尘》更是前20不入。
变化出现在2022年。这一年，头部阵容的仙侠剧项目增多：杨紫的欢瑞终结篇《沉香如屑》、迪丽热巴+任嘉伦的双流量仙侠《与君初相识》、流量衰落但瘦死骆驼比马大的李易峰《镜双城》。
但这一年最大赢家，也是对目前仙侠剧影响最大的，是9月份播出的《苍兰诀》，不仅爆到集均杀入年度前五，还将两位主演送入一线流量的阵营。
同年不声不响令成毅流量升咖的《沉香如屑》、维系热播水平的《与君初相识》都在这等战绩下黯然失色。
这部剧对行业的影响包括但不限于：一来，爆剧又爆人的战绩令所有平台和片方垂涎，觉得仙侠剧大有可为；二来，它让王一栩几乎对仙侠all in；三来，东方青苍这个角色的坐地吸粉，也让后续很多仙侠剧走上了复制“反派”魔头装腔开大的路线。
到了2023年，仙侠剧的风头更盛。三大头部项目里，《长相思1》和《长月烬明》都杀入年度前五，《长相思1》更是爆剧爆人，不仅帮杨紫巩固了地位，也令邓为与檀健次直升一线流量阵容。
而《长月烬明》也在轰轰烈烈的正负话题交锋里，冲破了优酷的天花板。罗云熙与白鹿均获益匪浅，各自站上职业生涯巅峰，连陈都灵都脱糊上位，完成了粉丝与流量的原始记录。
但也是这一年，轰轰烈烈大制作或大热话题的仙侠剧开始遭遇扑街。顶流肖战领衔的《玉骨遥》热播期集均未过4000w；《苍兰诀》后被王一栩吹上风口浪尖的《七时吉祥》扑到全体主创破防；《月歌行》《护心》《重紫》等二线制作的仙侠剧在当年只能算平播；刘宁意图复制《香蜜》的《星落凝成糖》成绩更是对不起阵容和主创的殷殷期望。
到2024年，割裂进一步扩大。一方面，不仅有靠腾芒双平台杀出年度第二6800w集均的《与凤行》标准仙侠剧，也有非标准仙侠《永夜星河》，集均虽不显但终于把多年来不温不火的丁禹兮送入一线流量阵营。
但另一方面，扑街仙侠剧甚至无法突破集均1500w大关，哪怕是一线阵容的《狐妖月红篇》或《祈今朝》，惨淡到闻者落泪。
唯一卡在中间的是《神隐》，看集均不算惨淡，论阵容和双平台算平播都勉强。
到2025年，仙侠剧数量明显增多。近半年时间已播出九部，已超过2023年、2024年全年仙侠剧播出数量，下半年显然还有不止一部仙侠在排播计划中。
成绩也下滑严重。平台下注的重点仙侠，破万也冲不破3500w集均，王一栩期待翻身的《淮水竹亭》只比《月红》多出点零头，余下的不仅有徘徊在1000w出头的流量仙侠，更有集均跌破500w甚至100w的二三线仙侠。
最重要的，今年的仙侠爆款在哪里？最高限爆人爆剧、最低限集均前十的仙侠爆款，今年还会出现吗？
盘完这五年半的数据，我们会发现：
其一，爆款剧的示范作用相当惊人。今年近半年播出的9部仙侠中，除几部积压剧外，几乎都是在《苍兰诀》《长相思》《长月烬明》几部连爆后，在各平台过会开机，这显然是被2022~2023年这两年的仙侠爆款率诱惑。毕竟对资本来说，爆剧尚可指望年代、悬疑等类型，爆流量就只能指望偶像剧，既然仙侠爆率高，那就重仓仙侠。
其二，随着平台降本增效，资方对仙侠剧的下注也越来越集中在头部项目上。从2020年到2025年，仙侠剧的演员阵容和投资级别也在逐年上移。于是，集中了如此多资源与关注度的仙侠剧也自然会被平台、主创与受众寄予厚望，普通的热播成绩尚不能满足各方的期待，集均2000w+甚至更低，那就是期待越高，扑街越大。
其三，在这一拨重仓仙侠剧的浪潮里，爱奇艺最为疯狂。2024年垫底的几部仙侠和2025年积压剧外的绝大多数仙侠，都来自爱奇艺，可见的未来还有数部待播，攒出的阵容都是流量换乘，投资级别都是A+起步，播出成绩却一部更比一部扑，真的很想问那句：怎么总是你？
2
仙侠剧，问题在哪里
按上述盘点，这五年半里仙侠剧的兴衰起落，仿佛还是循着【出现爆款→行业跟风→数量陡增→观众厌倦→数量锐减→黑马爆款再次出现→】这个市场自然规律，无甚稀奇。
仅在仙侠剧的角度，跟风这个行为本来就代表着“没有真心想讲的故事”，代表着“趁市场喜欢仙侠我也来捞一笔”，自然很难动人。
在长剧市场水位高、各家各户都有钱砸营销的时候，跟风之作混个热播不难，但到了长剧日薄西山、资方也紧衣缩食过日子的当下，这类剧也只能混到与自己水平、诚意相匹配的成绩。正如巴菲特那句名言：潮水退去，方知谁在裸泳。
而仙侠剧这个特殊的剧种，又加快了这些流水线跟风之作被观众厌弃的速度。
仙侠剧这个剧种的命名，大抵是从《仙剑奇侠传》系列发展而来，但在近十年间的繁盛发展阶段，它越来越脱离“仙剑”固有的于人世间斩妖除魔行侠仗义的世界观，而逐渐把舞台端到天上端到云间，让不死不老的仙魔成为爱来爱去的主角，言必称“上仙”“帝君”“神女”，越来越抽离现实。
所以如今“厌烦”语境下的严格意义上的仙侠，大概要溯源到《花千骨》和《三生三世十里桃花》，而不是《仙剑》。
几生几世纠缠带来的宿命情缘，很难杀所以可日日互捅吐血提供的强刺激，帝君神女上仙这些称号代入后的人上人优越感，都曾是这些剧集征服观众的法宝。
但新鲜感很快褪去，在短视频的兴盛中，所有能刺激观众的桥段被病毒传播后迅速祛魅，令仙侠老三样桥段的奏效寿命越来越短。那边厢短剧也逐渐兴盛，观众在三分钟一个高潮两个转折三个耳光里，阈值被拉升到长剧四五集才互捅一次难以企及的高度。而论代入的爽感和优越感，人家短剧都“保洁阿姨原是全球首富”，想象力的发挥早已突破时空限制，谁还稀罕你那土味的天宫搭建呢？
这类仙侠，既远离现实土壤和“苍生”久矣，过往手段与力气也不再生效，自然得到一片“厌倦声”。
所以，在厌倦声逐渐响起的这一年里，恰恰是《永夜星河》和《无忧渡》这样故事并不发生在天上的、诸位也都没有漫长寿命的、主打捉妖驱魔的回归《仙剑奇侠传》类型的非标准仙侠剧，还能让观众在播前对剧情保有几分期待。
当然，也不能说仙侠剧主创没有危机感没有自救。
编剧赵娜想到的办法是，在仙侠剧里讲大道理，情节无法支撑神灵的悲天悯人，那就靠嘴说，走过路过你不为清醒有大爱的神女们点个赞？
于正想到的办法是，你们不是爱看短剧吗？我也把短剧套路塞进仙侠里，至于情节是不是连贯人物是不是自洽谁在乎？
但临江仙恰恰没有学到短剧的精髓
有效吗？从结果看，倒也不能说完全无效，于正+赵娜的《临江仙》这不就 破万了嘛，至于骂声如何盛，对行业会有怎样的遗毒，恐怕于老板并不在乎。
要我说，如果非要拍仙侠不可，在明知仙侠剧三板斧已无法奏效的情况下，不如回归创作规律。
但凡花点心思好好研究这几年的仙侠爆款，就不难发现，能真正爆剧爆人的仙侠项目，其共性大抵仍是： 有效塑造人物。
《长相思1》用十几集清水镇把几个主角塑造得相当扎实，《与凤行》用五六集人间情节把男女主性格交代清楚，《苍兰诀》前几集正面塑造+反串衬托立起了人物，就连被吐槽不断的《长月烬明》，前几集男主虽既模（式化）又（好）嬷，但也称得上一句鲜明。这些剧中后期也不乏对人物的突然自反，但起码在开篇阶段，人物塑造是有效的，成立的，自然也能吸引住观众。
而流水线之作的最大问题就在于此：追求高光，追求反转，追求热梗，追求口感。但看完前几集你若问主角到底是什么性格啊——注意，是性格不是人设热词和宣传标签，恐怕大多数观众都答不出来。
回到最初的疑问：仙侠剧真的被厌弃了吗？
其实，除了仙侠剧本身的先天不足让它极容易被吐槽外，这一剧种在三五年内从爆款频出到高数量高投入换来大扑街的巨大落差，才让它格外瞩目。
看看今年剧集市场，你会发现，没有什么长剧种类能稳稳扛过短剧和其他娱乐方式的冲击，观众在快速离场，无论你是仙侠、落地古偶、现偶，还是年代、刑侦犯罪、都市女性，过往的优势剧种都在失效中。
所以之于格外重灾区的仙侠，按正常的市场规律，这一拨一窝蜂纷纷折戟后，接下来仙侠剧应该会坐一阵冷板凳，直到下一个黑马爆款出现，重新掀起下一轮的市场跟风。
可看这个架势， 等仙侠冷板凳坐完，长剧还活着吗？
你们如何看待当下的仙侠剧？
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